听齐普策讲未来：宝马靠什么赢在中国？
来源：新人物
作者 | 周可
“宝马始终坚持‘在中国、为中国，以中国速度创新’。”
在2025年上海国际车展上，宝马集团董事长齐普策接受采访时，为整个宝马展台定下了基调。
宝马不是来炫技的，而是来重新定义汽车与人的关系的。
在展台中央，一辆定价高达50万欧元的超跑BMW Skytop静静伫立。这款由车迷推动设计、全球 *** 仅50台的收藏级超跑，每一辆都根据客户需求量身定制，被称作宝马的“梦想之车”。
如果设计是一种语言，那么宝马想要诉说的，不是冰冷的数据，不是技术的堆砌，而是汽车带给人的温度和情感。
无论是Skytop这样面向收藏家的超级跑车，还是首次亮相的BMW新世代驾趣概念车，都传达着同样的理念：汽车，不应只是一台冷冰冰的机器，而应该是充满温暖、承载情感的“第二生活空间”。在宝马看来，再创新的设计，再尖端的技术，最终也必须服务于人本身。
这样的理念，宝马已经在中国深耕了三十多年。随着中国创新实力的飞速跃升，这家拥有百年历史的汽车制造商，也在不断被赋能和重塑。
2026年开始，宝马首批国产的新世代车型将在沈阳正式下线，实现“中国制造，中国专属”。宝马的中国故事，正以新的速度，不断延展、续写、迭代。
01
技术为人——创新不是炫技，而是为人赋能
“我们追求的不只是炫酷的技术，而是提供让客户会用、敢用、能用的技术。”宝马集团董事长齐普策在上海车展上如是强调。这位宝马现任CEO在2019年上任，2022年提出了iFACTORY概念，旨在基于同一条生产线产出任何动力类型的产品，极大提升生产线的灵活性和集成性。
“概念是一件事，精准落地实施是另外一件事。”齐普策在谈到技术创新时表示。基于这一理念，宝马正在将务实与创新的思想推向更高的高度。
今年以来，宝马集团已发布全新一代智能电子电气架构，并推出三项突破性创新技术——BMW首创全景iDrive、宝马独创BMW驾控超级大脑（Heart of Joy）和革命性大圆柱电池，这些技术将应用于BMW新世代车型中。
上海车展上，宝马将展台巧妙转化为一座“巨幕影院”版的BMW新世代超感智能座舱，为参观者打造了一场沉浸式的未来出行体验。走进这个空间，人们不只是“看”新技术，而是亲身感受BMW首创全景iDrive的交互魅力，以及深度融合本土创新的BMW新世代操作系统X带来的智能出行新体验。
作为全球首创，BMW全景iDrive突破了传统交互边界，构建起一套多维立体的人车沟通体系。它不仅保留了经典的屏幕显示、物理按键和控制旋钮，还融入了直觉式语音识别和空间手势控制技术，让驾驶者能以最自然的方式操控导航与多媒体系统，实现“心之所想，车即响应”的流畅体验。
宝马自2018年起就深耕中国消费者研究，不仅收集数据，更洞察文化与习惯之间的微妙差异。此次发布的BMW新世代操作系统X，从底层架构到交互逻辑，都融入了对中国用户数字生活方式的深刻理解，呈现出一套真正为中国市场量身定制的智能体验方案。
尤其值得一提的是，宝马针对中国用户高频使用的五大场景——游戏、卡拉OK、AR眼镜、视频会议等，提供了流畅且直观的交互体验。这些优化不只是功能上的叠加，更是对使用场景的深度理解，让科技真正贴近生活，成为用户日常出行中自然而然的得力助手。
这些创新不仅让驾驶体验更智能、更便捷，也体现了宝马的“科技为人”理念——既满足了车辆的功能需求，还与用户的生活方式和文化紧密结合，最终服务于人，提升了出行品质和生活体验。
02
以中国速度创新——在中国、为中国
过去三十多年，宝马在中国卖车、建厂，逐渐把创新的种子深深扎在这片土地上。
如今，在宝马的全球版图上，中国市场的角色正在发生深刻变化。它不仅是增长的引擎，更是创新的核心支点和源泉。
正如宝马集团董事长齐普策在上海车展上所强调的，“中国市场在宝马全球创新版图中的战略地位日益彰显，并在新世代技术创新的跨越式发展中扮演了关键角色。”
这一战略意图并非停留在表态层面，宝马在中国的团队已经主导开发了专为中国市场量身定制的新世代车型，结合本土美学与前沿技术。从2026年起，首批国产新世代车型将在沈阳正式下线，真正实现“中国制造，中国专属”。
齐普策对于本土化的态度一如既往地清晰且坚定：“要在全球市场成功，我们不仅要打造具有全球吸引力的产品，更要在每一个本土市场深耕厚植。”在中国，他进一步指出：“中国专属的新世代车型，生在中国、为中国而生。因为在中国，创新日新月异。”
事实上，宝马在中国的布局早已超越了市场层面的适应，正逐步在创新链条中承担起越来越关键的角色。BMW新世代操作系统X的70%源代码都是在中国开发和优化的。德国之外唯一设立的人机交互体验研究中心Skylab，也落地在中国，专门针对中国特有的数字生态使用场景，进行功能打磨和严苛验证。
为了更懂中国用户，宝马从超过600万中国宝马用户中发现有效脱敏数据，优化了近100项细节功能。比如，精心打造了“招财猫”和“二十四节气”等富有中国特色的设计元素，可投射于视平线全景显示，连接了科技与文化的情感脉络。
在导航方面，宝马定制版车载高德导航打造沉浸式导航体验，行业独有的BMW四屏联动交互界面设计与高德地图强大的本地化数据完美融合，高德3D高精地图无缝协同呈现在用户面前。宝马还首次将驾驶辅助信息和中央显示屏上的车道级导航整合起来，以便更加清晰且直观的显示周边路况，更好的执行驾驶辅助相关决策。
在供应链方面，宝马持续深化与本地企业的合作。与、等中国公司携手，宝马启动了第六代动力电池项目，并已于2024年底在宝马沈阳生产基地顺利启动试生产。据官方数据显示，新的大圆柱电池在能量密度、续航和充电速度方面分别提升了20%、30%和30%。这一技术不仅为新世代车型提供了支持，也为新能源出行提供了强大的技术保障。
自2010年以来，宝马在沈阳生产基地的累计投资已超过1160亿元人民币。这座智能制造基地不仅推动了当地产业升级和就业，还成为德国工业4.0与中国智能制造融合的典范。通过大规模部署人工智能和物联网等数字化技术，宝马沈阳基地已构建了覆盖全流程的智能生产体系，并将这一创新模式推广至全球其他生产 *** ，成为跨国制造企业数字化转型的可复制范本。
在全球竞争加剧、产业链重塑的今天，宝马以一套系统而坚定的本土创新逻辑，扎根中国，走出了一条与时代同频共振的进化路径。
03
以AI为骨干——全面重构未来出行体验
4月23日，齐普策在上海车展上宣布，宝马计划从今年晚些时候开始，在其面向中国市场的新车型中集成来自DeepSeek的AI技术。“AI领域正取得重大进展。我们正加强与AI领域的合作，以便将其整合到我们在中国销售的汽车中。”
“我们正深化与中国领军科技企业的战略合作，深度融合云端交互能力与生成式人工智能的个性化体验。”齐普策表示。这不是一个简单的声明，而是宝马对未来汽车智能化发展方向的明确指引。
作为传统豪华车企，宝马并非被动跟随科技潮流，而是主动拥抱变革。宝马此前在中国发布的“360度全链AI战略”以三大支柱为核心：AI聚焦提升用户体验、AI赋能业务流程提质增效、供应链合作共赢。从研发到生产，从零部件采购到售后维护，AI正如同一张无形神经 *** ，串联起每个环节的效率与温度。
为确保AI战略的系统性实施，宝马制定了明确的行动准则。 宝马坚守“全员AI、全域AI、安全AI”三大原则，将AI技术深度融入整个价值链。在汽车研发过程中，AI技术能够优化设计流程，缩短产品开发周期；在生产环节，AI视觉系统实时监控零件精度，有效降低缺陷率；在供应链管理上，AI算法可以预测全球物流风险，确保零配件的精准调配。目前，宝马已在中国市场实现超过200项AI应用，涵盖从设计研发到用户服务的全产业链。
在上海车展上，宝马与阿里巴巴联合发布了两大BMW定制AI智能体——“用车专家”（Car Genius）和“出行伴侣”（Travel Companion）。这标志着宝马“以人为本的AI战略体系”在实际应用中的进一步落地，强调人工智能必须具备安全可靠、公平合规和明确责任的特点，为用户提供优质服务。
“用车专家”是宝马车主的智能顾问，可以理解并响应各种指令，如查询车辆状态、调节车内氛围灯和空调温度等，同时根据路况和驾驶行为提供个性化建议。而“出行伴侣”则聚焦于帮助用户规划出行路线，并能够同时处理多个任务指令。
这两款智能体基于阿里巴巴千亿级大语言模型与宝马深度定制的成果，工况下的识别率和唤醒率高达99%，响应速度已经进入“3秒俱乐部”，领先行业标准。预计它们将在2026年量产的国产BMW新世代车型中应用，算力提升20倍。未来，宝马的语音助手将不再是简单的指令执行工具，而是能够“察言观色”的智能管家，为用户提供更加个性化、情境化的交互体验。
宝马的智能化战略不局限于AI领域，而是构建了全方位的数字生态体系。 在智能互联方面，宝马还与华为鸿蒙生态达成了紧密合作，推出包括BMW数字钥匙、HUAWEI HiCar和MyBMW App在内的数字化服务，基于HarmonyOS NEXT开发多元化智能应用与功能，聚焦高频场景需求，为用户打造全场景智能生态体验。
作为唯一一家在中国设立三大软件公司的外资车企，宝马旗下拥有专注于车辆软件开发的宝马诚迈、专注客户体验的领悦北京和提供企业IT解决方案的领悦南京。这三家软件公司构成了宝马在中国的数字化“三驾马车”，从用户数字生态到企业运营，打造端到端的数字化解决方案。
“消费者越来越关注汽车的‘传统价值’，如安全性、产品质量、系统整合能力和品牌建设。这些恰恰是宝马的优势所在。”齐普策表示。同时，他强调宝马在快速推进创新的同时，始终秉持“安全之一”的原则，确保每一项新技术都提供可靠、安全的出行保障。
我们身处一个飞速发展的时代，人工智能开始渗透千行百业，人类获取知识的深度和广度正在实现裂变式的飞跃。如果说科技创新是一场永不停歇的马拉松，它的终点毫无疑问是解决人类共同的难题。“科技为人”，正是这个道理。
宝马深刻理解这一点。因此，宝马的创新理念并非是以运用最新技术成果为目的，运用只是途径，服务于人才是目的。“宝马‘家在中国’不只意味着在这里设厂或是销售汽车，更是与中国结伴同行、共创未来。”宝马的中国策，正是通过创新与责任的完美平衡，为中国消费者带来更加智能、便捷、可持续的出行解决方案，也为全球汽车行业的发展树立新的标杆。